2021 QQ名人赛热力归来，邀品牌一同开挂电竞娱乐场

“李现和孤影打游戏，次元壁破了”

“任嘉伦、周洁琼斗舞帅翻全场”

“超越妹妹脖子以下全是腿”……

回顾之前QQ名人赛的battle现场，娱乐明星与人气电竞主播之间的“开黑”引来场内阵阵尖叫。#杨超越遇见宁静敢不敢动#、#寒冰实力追星谭松韵#等多个话题登上热搜，引爆全民热议。

数据显示，2019年QQ名人赛总曝光62亿，累计观看人气超6900万。2020年QQ名人赛全年总曝光量突破210亿，全年累计观看量超7亿。而2021年单赛季全渠道曝光量，预估将超过100亿。

作为高水准明星电竞对抗赛事，QQ名人赛通过顶级流量明星与当红电竞主播的专业对决，打造出具有全网影响力的泛娱乐电竞跨界盛典。

经过两年的沉淀，赛事实现了人气热度和商业价值的双丰收。如今，2021 QQ名人赛载誉归来，将再度续写明星电竞超级IP的荣耀篇章。

电竞按下“娱乐化”快进键

QQ名人赛开启“商业化”加速度

近年来，电竞产业发展势头正劲。腾讯电竞联合尼尔森体育发布的《2020年中国电竞商业洞察报告》显示，2020年中国电竞用户规模预计将达到4亿，收入达3.85亿美元，以35%的占比贡献了全球电竞行业总收入的最大份额。

随着国内电竞产业的不断升级，电竞衍生内容开发也趋于繁荣。电竞大步迈入泛娱乐化的大门，影响力不断破圈。不论是《穿越火线》《亲爱的，热爱的》等电竞相关影视剧收视爆红；还是魏大勋、侯明昊等娱乐明星参与电竞真人秀引来饭圈粉丝疯狂打call……电竞入“娱”，已成大势所趋。

而同样迎合了“电竞赛事+娱乐明星”热潮的QQ名人赛，它所面向的“泛电竞人群”，不仅有年轻热血的“竞迷”，还有来自饭圈的大批“追星族”。

将触角从电竞圈伸向娱乐圈，俘获了多圈层年轻受众的QQ名人赛，在收割流量与口碑之外，也释放出巨大的商业势能，成长为颇具规模、影响力和商业价值的电竞娱乐IP。

超硬核：

娱乐竞技双加持

顶流IP火力全开

行至第三年的QQ名人赛，在赛事看点和明星阵容上都有了全新的升级。

①硬核竞技，专业王牌对抗

以《王者荣耀》、《和平精英》两大顶流游戏作为比赛项目，QQ名人赛自诞生起就自带硬核竞技属性。依托长盛不衰的国民MOBA手游和风靡全球的FPS手游， QQ名人赛得以覆盖到更广泛的受众，获得众多“泛游戏人群”的青睐。

②顶流明星加持，再掀流量风暴

QQ名人赛打破了以往电竞赛事难出圈的僵局，邀请当下热度最高的演员、歌手、rapper、人气偶像中的电竞高手同台热血竞技。同时，选用时下最热综艺的打投玩法，两位“顶流”明星担任阵营队长，26位新生流量+头部游戏主播组成阵营选手池进行红蓝对抗，粉丝打投积分计入总积分，最终决出获胜阵营，充分调动粉丝参与积极性，让用户不止于看。

③话题爆棚，霸榜全年热搜

传统电竞迷爱看选手在比赛中的亮眼发挥，饭圈粉丝则更关注赛场上明星的娱乐话题。为了撬动多圈层粉丝共狂欢，QQ名人赛打造了合作对抗并存、竞技娱乐结合的赛事模式，通过CP及人设打造，制造趣味时尚话题，坐稳全年“热搜收割机”。

④海量资源上线，引爆赛事声量

在顶级资源的加持下，2021 QQ名人赛将再度引爆全网声量。

依托两大顶流平台，一面是QQ的顶级海量资源位，如QQbanner、游戏内资源位等；一面是虎牙的优质曝光资源位及顶流主播，双管齐下助力赛事实现高强度全网曝光。

此外，丰富多元的宣发形式与宣发渠道，也将进一步扩大QQ名人赛的影响力。赛事期间将全程利用赛前海报、实时现场热点短视频、明星主播赛事花絮、用户深度共创活动等多样互动，联动数家主流社媒渠道、垂直行业媒体与数百位KOL同步发声，持续释放赛事声量，加速推动赛事出圈。

真提效：

全链玩法强助攻

为年轻营销加点buff

竞技玩法+明星话题，电竞+娱乐的跨圈层覆盖能力，让QQ名人赛拥有多元化灵活的营销定制解决能力，为品牌营销带来了丰富的想象空间。

去年，QQ名人赛便吸引了联通、高通骁龙、华硕ROG3游戏手机、自嗨锅、西伯利亚耳机等多个知名品牌的合作加盟。

2020 QQ名人赛携手联合技术出品方高通骁龙为观众献上了一场5G电竞潮玩盛宴。除了包装花字、主持人口播的常规互动植入外，QQ名人赛根据高通骁龙865处理器的强劲性能特征，为其定制了QQ名人赛骁龙先锋时刻，让用户充分体验到“选骁龙，痛快赢”的游戏魅力。

同时，在2020上海ChinaJoy高通骁龙主题馆内举办了为期2天的QQ名人赛5G先锋赛场，特邀人气达人，聚集TOP主播KOL，打造了名人赛的首次5G直播。现场内，人声鼎沸，盛况空前。最终，整体活动达成手机QQ、虎牙、微博平台曝光3.7亿，直播观看人次超1500万的亮眼成绩。

此外，QQ名人赛也为赞助品牌自嗨锅定制了多款特色权益，如在选手入场通道、总决赛转场动画、赛事积分公布等多环节进行多维度植入，并邀请人气主播进行创意中插拍摄，在社交平台进行二次传播发酵，有效利用主播影响力，向用户充分传达了自嗨锅“有颜、有料、有趣、有味”的特点。

基于往年的成功案例，2021 QQ名人赛将推出更加丰富灵活的商业合作模式，从“认知-兴趣-购买”逐层深入，全方位捕捉年轻注意力，全链路助力品牌收割电竞+娱乐圈层粉丝。

①强曝光，引爆品牌TOP级声量

想要获取年轻消费者的青睐，大曝光是第一步。2021 QQ名人赛更通过多维的内容植入曝光，如赛事专题页曝光、联合资源推广等，同时开放丰富多元的线上包装与线下场景权益、结合现场明星及KOL互动等内容植入，帮助品牌打通产品认知的第一环。

高光时刻环节冠名

口播权益条

对战区摆台

②巧种草，加深品牌专属记忆点

通过创意内容激发用户兴趣，占领用户心智，是品牌实现种草目标的有效手段。2021 QQ名人赛为品牌定制了丰富的创意合作方式，不仅推出《游戏硬核攻略》《名人连连看》《QQ名人赛好物推荐》等衍生栏目供品牌冠名与植入，还通过趣味创意中插、主播巡礼赛创意植入、明星/主播互动口播、明星/主播同框内容种草等形式，将品牌理念、产品特征深植用户心中。

衍生栏目《名人连连看》

③高转化，实力收割年轻粉丝

即便赛事火爆，但如何将赛事粉丝转化为真正的品牌消费者，仍是困扰品牌的一大难题。为了帮助品牌打通转化闭环的最后一关，2021 QQ名人赛将以多种形式来刺激用户的购买行为，如通过“QQ名人赛电商分会场”、赛事包装资源、粉丝应援打榜等方式引导转化或购买。

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自成立以来，QQ名人赛便以专业竞技+大众娱乐的双向立意，成为电竞赛事行业的新标杆，吸引了无数年轻粉丝同狂欢、共呐喊。它在打破电竞赛事圈层壁垒的同时，也为更多品牌提供破壁出圈的新机会。

时下，2021 QQ名人赛招商已开启，邀您一同carry电竞娱乐场。